百度到底怎么了?股价萎靡不振

百度是中国的互联网界很具代表性的企业之一,BAT(百度、阿里、腾讯)中的一员,一家实力不俗的互联网公司。但最近一年来业务没有突破,高管变动频繁,负面新闻频传,业绩增速下滑甚至出现季度性亏损,股价自然是萎靡不振 。

截止到本文发稿时间,百度的最新市值为:392.89亿美元(美股),谷歌的市值为 4461.72亿美元(美股)。BAT中的另外两家市值也远高于百度,腾讯市值3.44万亿港元(港股)约合4400亿美元, 阿里巴巴市值4503.92亿美元(美股) 。BAT时代已经成为过去,百度已经被AT甩出去很远了。

究竟是什么原因让百度从去年7月进入下跌通道以来,蒸发近6成市值?究其原因不外乎两大方面,内部因素和外部环境。

冰冻三尺,非一日之寒 —— 瓶颈是百度深入骨髓的“流量变现”思维

在传统互联网时代,浏览器就是主要流量入口。在那个有事问“度娘”的时代,百度闹闹占据了中文搜索的头把交椅,并且比其它竞争对手领先太多。甚至很多用户的浏览器主页设置的就是百度首页,所以百度就像一个“暴发户”,每天沉浸在将流量变现的快乐中。

不可不承认,百度在搜索流量变现这个事上,确实是狠下了功夫,将“搜索竞价排名”研究到了极致。处于鼎盛时期的百度,和谷歌不同,虽然两者都靠流量赚钱,但谷歌赚钱的同时也花费巨资在努力维持着整个生态。百度近些年频频传出负面消息,“血友病吧”、“魏则西事件” 、医药竞价、虚假广告,现在又来了这个假冒他人名义发动态,若非被百度的“流量变现”思维灌输到每个脑细胞,相信这位编辑也不敢如此妄为。

百度搜索推广要收费,百度百科要收费,百度文库要收费,百度认证要收费,百度贴吧要收费,百度旗下的产品一个接着一个开始收费了。百度曾经占据着国内网民的上网入口,商业本来就是逐利的,雁过拔毛也就不难想象了。百度旗下产品,连年涨价,做过百度搜索推广的企业一定深有体会。企业面对逐年上涨的营销推广费用,好像大家都在为百度打工的既视感。做为企业,做收费服务其实也无可厚非,但过度商业化会影响企业的长远发展。

如今随着智能手机的普及,在这个移动互联网时代,互联网巨头的座次也开始分化。APP成为新的流量入口,加上阿里与腾讯等互联网巨头在不断进行生态圈建设,不仅垄断各个细分领域的流量,不断蚕食百度的领地,而且逐渐形成百度难以染指的信息孤岛,这个昔日的超级流量入口,开始逐渐被边缘化。

百度其实也已经意识到了这些问题,并且推出了一系列的举措,例如百度百家、熊掌号、智能小程序等(是不是有一种模仿腾讯微信的感觉?),百度也想积极扩展,参与过生态圈建设,和对手近身肉搏,曾经还请来业界大牛陆奇来助阵。不过很可惜,很多产品不是浅尝辄止,就是半途而废。当初誓言要大力发展的云业务,现在不温不火,还是挣扎在第二甚至第三梯队。万众瞩目的Apollo,随着陆奇的离开,前景变得扑朔迷离。

最近大家有没有发现,在百度搜索引擎上排名靠前的内容大多来自百度自己的产品,例如百度百家。可以看得出来,百度已经急了,但这样急切的做法对百度的发展是否带来帮助,还有待观察。很多网站已经开始抵触百度的这种行为,如果网站们联手抵触百度,被其它搜索引擎趁虚而入的话,后果恐怕更糟。

搜索引擎会被淘汰吗?

在移动互联网时代确实被APP分流了很多流量,但长远上看,由于互联网数据浩如烟海,用户对于信息搜索的需求不会枯竭,搜索引擎的作用难以被完全取代,这门生意仍然长做长有。

在维护搜索引擎流量生态上,不得不说谷歌做得确实比百度要好一些。谷歌通过一系列举措不断提升用户的搜索体验,特别是移动搜索体验,例如谷歌AMP方案,力推HTTPS安全协议等。当然百度也在不断学习,例如百度也推出MIP项目等,最终想要获得成效,还是得真正站在用户的角度去思考,网页浏览也好、APP也罢,能吸引用户,能获取流量的一定是用户体验最好的。

站在用户的角度,让用户能准确而且便捷的搜索到想要的内容,这是任何一个搜索引擎需要必备的,至于盈利手段,必须建立在满足这个必要条件后。

专题:百度能否重新崛起?

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